El IGE (Instituto Galego de Estadística) publicó a inicios de 2023 unos datos con los que confirmaba el estancamiento, y hasta el decrecimiento en la creación de empresas en la comunidad. A finales de 2021 las cifras alojaban un crecimiento medio del -1,5%. Este ratio guarda mucha relación con la aparición del Covid – 19 un año antes, ya que en 2010, tras la crisis de 2008, el registro era también negativo, del -0,83%. Eso sí, en 2015, después de la recuperación económica, este índice marcaba en 2015 un crecimiento del 5,87%.
Otra cifra interesante desvelada por el IGE es la de empresas con actividad económica en la comunidad. A finales de 2021 el total era de 208.409, un 1,1% menos que en 2020. A pesar de que no son datos actuales, lo más relevante (y sigue siendo así en la actualidad) es que más del 95% de esas compañías son microempresas (con menos de 10 trabajadores). Y si ajustamos más el foco, el porcentaje de pymes es del 99,88%. Es decir, solo un 0,12% de las empresas afincadas en Galicia en 2021 son grandes corporaciones con más de 250 empleados.
Esta introducción es útil para poner de manifiesto la dificultad que tienen las pymes en la actualidad para hacerse un hueco en el mercado. Todo lo que ven a su alrededor son empresas con un tamaño similar que compiten por los mismos nichos o segmentos. Por tanto, son negocios que deben hacerse destacar para captar clientes y es ahí donde aparece con fuerza el SEO local, el posicionamiento web geográfico.
¿Qué es y cómo funciona el SEO local?
El SEO local, a diferencia del SEO tradicional, se centra en optimizar la presencia online de un negocio para que sea visible para los usuarios en una búsqueda geográfica. Para las pequeñas y medianas empresas en Galicia, que ofrecen servicios y productos centrados en la propia región o el ámbito geográfico más cercano, no les es tan útil que un usuario de Parma en Italia conozca su empresa, sino que lo que buscan es que sean sus vecinos los que conozcan la empresa.
Esta fórmula de posicionamiento web implica optimizar elementos como la información en Google My Business, con la presencia en Google Maps, crear contenido relevante para la comunidad local, obtener reseñas positivas y construir un entramado de enlaces desde otras webs con presencia local.
A su vez, el SEO Local en Galicia debe preocuparse por poner solución a enlaces rotos o tóxicos, a las redirecciones, las páginas con errores, la velocidad de carga de esas webs y la experiencia de usuario… Todo esto es trabajo de posicionamiento. Al final, los clientes buscan espacios en internet que sean agradables, que les proporcionen confianza y que además se ajusten a sus necesidades de búsqueda.
¿Qué beneficios ofrece trabajar bien el SEO local?
En resumen, crear páginas bien posicionadas ante consultas localizadas en un punto concreto de la geografía, en este caso en Galicia, se traduce en una presencia más destacada en los buscadores y una mayor visibilidad online.
Por otra parte, este tráfico web que se atrae es de usuarios que están buscando activamente un negocio similar en la zona, lo que supone más posibilidades de transformarlos en cliente. No obstante, para lograr esto es importante ir más allá de un buen trabajo de SEO local, hay que ofrecer buenos servicios y magnífica atención al cliente.
Como consecuencia de este paso, que los usuarios se conviertan en clientes y queden satisfechos con su compra o su interacción con las pymes llegan también las reseñas positivas. Las buenas valoraciones son un elemento esencial para crear una imagen de marca respetable, sólida y confiable.
Entre las ventajas de hacer un buen SEO local no podemos olvidar la cuestión analítica. Con esta herramienta se pueden obtener conclusiones sobre la viabilidad de las campañas, conocer qué estrategias están funcionando mejor y realizar cambios de manera inmediato para mejorar los resultados.
Finalmente, no hay que dejar de lado la rentabilidad a largo plazo, un apunte que es muy importante. El trabajo de SEO no tiene resultados inminentes, sino que es una tarea en la que hay que ir sembrando semilla a semilla. Eso sí, con constancia y dedicación, los frutos generarán rentabilidad a largo plazo.
